K-콘텐츠에서 K-스타일로...LA 달군 한류의 새로운 무대 한국콘텐츠진흥원, 2026 K-EXPO USA 개최

2026년 05월 27일 한국콘텐츠진흥원 공개 자료에 따르면 민관 협력 한류 외교의 새 이정표 마련 문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)가 주최하고, 한국콘텐츠진흥원(원장직무대행 유현석, 이하 콘진원)이 주관한 ‘2026 K-EXPO USA: All about K-style(이하 K-엑스포)’가 지난 5월 23일부터 미국 로스앤젤레스(LA)에서 개최돼 이틀간 4만여 명의 관람객을 모으며 성황리에 진행됐다.

K-팝 공연과 콘텐츠 전시 중심으로 시작한 K-엑스포는 올해 K-푸드·K-뷰티·K-스포츠까지 아우르는 ‘라이프스타일 종합 한류 박람회’로 확대됐다. 특히 캐런 배스 LA 시장이 참석해 문체부와 참여 아티스트들에게 직접 감사 증서를 전달하며, K-엑스포가 단순한 문화 행사를 넘어 국제 문화교류의 플랫폼으로 자리 잡고 있음을 보여줬다. K-스타일로 확장된 한류 이번 K-엑스포의 가장 큰 특징은 K-콘텐츠가 단순한 관람형 콘텐츠를 넘어 생활문화 전반으로 확장됐다는 점이다.

행사장에는 K-푸드, K-뷰티, K-스포츠 등 한국의 다양한 생활문화를 직접 체험할 수 있는 전시·체험 공간이 마련돼 현지 관람객들의 큰 호응을 얻었다. 북미 시장에서 대표 K-식품 브랜드로 자리 잡은 농심은‘K-매운맛 식품 구역’과 ‘한강라면 구역’을 운영하며 현지 관람객의 발길을 끌었다. 관람객들은 즉석 라면 조리 기구를 활용해 한국식 라면 문화를 직접 체험했으며, 행사장 곳곳에는 시식 체험을 즐기기 위한 대기 줄이 이어졌다. 넷플릭스는 북미에서 주목받은 한국 콘텐츠 포스터와 미공개 장면 사진을 공개하고, 국내 창작자의 작품 세계를 소개하는 ‘K-스타존’을 운영했다. 여기에 대한축구협회는 ‘2026 북중미 월드컵’을 앞두고 대한민국 축구 국가대표팀 락커룸 체험 공간을 마련해 팬들의 관심을 모았으며, 대한화장품산업연구원은 퍼스널 컬러 진단과 맞춤형 화장 시연을 결합한 체험형 K-뷰티 프로그램을 선보였다.

현지 소비자들은 K-뷰티의 최신 유행과 기술력을 직접 경험하며 제품 구매와 상담으로 관심을 이어갔다. 현지 식재료로 빚어낸 한식의 재발견 – 류수영·송훈 쿠킹쇼 한국농수산식품유통공사(aT)와 공동 기획한 쿠킹쇼에서는 LA 현지 식재료를 활용한 이색 한식 메뉴를 선보이며 K-푸드의 현지화 가능성을 입증했다. 배우 류수영은 ‘배 김치’와 ‘광어 김밥’을, 송훈 셰프는 ‘넙치 타르타르 타코와 김튀일’을 선보이며 익숙함과 새로움이 공존하는 레시피로 현지 관람객들의 호응을 얻었다.