CU, 걸그룹 리센느를 새 브랜드 모델로 선정

편의점 CU가 걸그룹 리센느(RESCENE)를 새 브랜드 모델로 선정했다. BGF리테일은 1일 이 같은 계약 내용을 밝혔다.

리센느는 2024년 데뷔한 걸그룹이다. 멤버 원이의 유튜브 채널은 구독자 110만명을 돌파했고, 대표곡 ‘러브 어택(LOVE ATTACK)’은 음원 차트 역주행에 성공했다.

CU는 리센느의 화제성, 성장성, 팬들과 소통하는 친근한 이미지를 평가해 전속 모델 계약을 추진했다. K팝 팬덤 소비가 음반과 굿즈를 넘어 식품과 라이프스타일 영역으로 넓어지는 흐름에 맞춰, 리센느와 새 고객 경험을 제공하고 브랜드 경쟁력을 높인다는 전략이다.

이번 계약은 브랜드 모델 활동, 협업 상품 개발, 콘텐츠 제작을 함께 진행하는 프로젝트로 추진된다. CU는 계약 기간 동안 리센느 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 협업 상품을 여러 카테고리에서 순차적으로 선보인다. 신규 앨범 활동과 연계한 시즌 상품, 리센느의 밈(Meme)을 활용한 협업 상품도 추진한다.

CU는 리센느와 메인 광고 영상, 현장 스케치, 숏폼 등 콘텐츠를 제작할 예정이다. 제작된 콘텐츠는 전국 CU 점포 홍보물과 포스 화면, 포켓CU, SNS 등 온·오프라인 채널에서 활용된다. 리센느와 고객이 직접 소통할 수 있는 온·오프라인 이벤트도 마련할 계획이다.

BGF리테일은 이번 전속 모델 계약이 편의점 업계 최초로 K팝 아이돌 그룹을 브랜드 모델로 선정한 사례라는 점에 의미가 있다고 설명했다. 강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀 팀장은 “CU가 업계 최초로 아이돌을 브랜드 모델로 선정한 만큼 단순한 브랜드 모델을 넘어, 협업 상품 및 콘텐츠, 고객 참여형 이벤트를 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.