아이오더가 요코하마 차이나타운에 K-뷰티 체험 매장을 프리 오픈한다

해외 기업의 일본 이커머스(EC) 진출과 크로스보더 EC를 지원해 온 주식회사 아이오더가 요코하마 차이나타운에 K-뷰티 특화 체험형 플래그십 스토어 KKUMIKUMI YOKOHAMA(쿠미쿠미 요코하마)를 연다. 프리 오픈 시점은 2026년 7월 하순(예정)이다. 요코하마 차이나타운은 연간 2000만 명의 관광객이 찾는 지역으로 소개됐다.

아이오더는 이번 매장과 함께 일본 시장 진출을 검토하는 한국 인디즈 뷰티 브랜드를 대상으로 초기 오프닝 멤버 20개 브랜드를 선행 모집한다. 회사는 한국 화장품 브랜드가 일본 시장에서 겪는 장벽으로 인지도 부족, 체험 공간의 부재, 매출과 인지도 축적 없이 철수하게 되는 흐름을 제시했다.

KKUMIKUMI YOKOHAMA는 오프라인 경험과 온라인을 연결하는 OMO(온·오프라인 융합)형 체험 공간으로 기획됐다. 매장은 일본의 Z세대와 트렌드에 민감한 관광객이 브랜드를 발견하고, 체험하고, SNS로 확산하는 구조를 갖춘 공간으로 설명됐다.

1F RETAIL(판매) 구역은 일본 약기법을 준수한 환경에서 K-뷰티 제품을 직접 구매할 수 있는 공간이다. 2F EXPERIENCE(체험) 구역은 퍼스널 컬러 진단과 브랜드별 세계관을 경험할 수 있는 팝업 이벤트 특설 공간으로 운영된다. 3F CONTENT(미디어) 구역은 틱톡(TikTok) 등 숏폼 영상 콘텐츠 촬영 환경으로 구성되며 순차 오픈 예정이다.

입점 브랜드는 매장 노출뿐 아니라 아이오더가 운영하는 자체 EC 채널(라쿠텐 등)을 통한 일본 전역 당일 배송 시스템, 현지 SNS 마케팅 서포트를 함께 받을 수 있다. 아이오더는 수입 통관, 매장 운영, EC 판매까지 전 과정을 원스톱으로 맡는다고 밝혔다.

회사 측은 해외 브랜드의 일본 진입 과정에서 약기법(PMDA) 심사, 통관 절차, 일본어 법정 표시 라벨 부착이 큰 장벽이라고 설명했다. KKUMIKUMI 프로젝트는 아이오더가 200개 사 이상의 지원을 통해 쌓은 노하우를 바탕으로 이 과정을 지원하는 방식이다.

아이오더는 7월 25일 프리 오픈을 향한 첫 라인업 20개 브랜드를 선착순으로 모집 중이라고 밝혔다. 신청 대상은 일본 시장 진출과 유통망 확대를 검토 중인 한국 뷰티 브랜드 관계자이며, 온라인 미팅은 한국어·일본어 대응이 가능하다.

주식회사 아이오더(I-ORDER CO.,LTD)는 가나가와현 요코하마시 나카구 야마시타초 193-1 우사미 야마시타초 빌딩 7층에 있다. 회사는 2001년 창업 이후 일본 이커머스 지원을 해왔고, 2015년부터 해외 기업의 일본 진출 지원(크로스보더 EC)에 주력해 지금까지 12개국 200개 사 이상의 글로벌 브랜드를 일본 시장으로 지원했다고 소개했다.