옴디아가 본 2025년 온라인 비디오 구독자 22억4000만명

옴디아(Omdia)의 최신 TV 및 비디오 시장 데이터에서 2025년 말 전 세계 온라인 비디오 구독자 수는 22억4000만명으로 나타났다. 2024년 19억명에서 전년 동기 대비 연간 17.6% 늘어난 수치다. 같은 기간 전 세계 유료 TV 구독자 수는 전년 동기 대비 1.8% 줄어 10억3000만명을 기록했다.

전 세계 TV 및 비디오 시장에서 온라인 비디오는 총 구독자 33억명 중 68.4%를 차지한다. 수익 기준으로는 온라인 비디오가 2025년에 처음으로 유료 TV를 넘어섰다. 온라인 비디오 수익은 13.5% 증가한 1760억달러였고, 유료 TV 수익은 4% 감소한 1700억달러였다. 이 수치에는 광고를 제외한 구독 및 거래 수익이 포함된다.

옴디아는 더 저렴한 광고 지원 요금제가 온라인 비디오 부문으로 신규 구독자를 끌어오고 있다고 설명했다. 미디어, 엔터테인먼트 및 광고 팀의 실장인 애덤 토마스(Adam Thomas)는 「2025년에 구독자 수 17.6% 증가는 2021년 이후 가장 큰 연간 상승이었다. 이러한 성장은 특히 통신사 및 유료 TV 사업자들이 제공하는 보조금을 받은 광고 요금제 구독에 힘입은 것이었다. 이러한 저가 요금제의 인기는 구독자 수가 17.6% 증가한 반면 수익은 13.5%로 더 완만하게 증가한 사실 이면의 주요 요인이다」라고 말했다.

온라인 비디오 플랫폼들은 구독자 수 증가에서 기존 고객 기반의 수익 극대화로 옮겨가고 있다. 옴디아는 이 흐름이 광고가 없는 프리미엄 요금제 가격 인상을 통해 이뤄지는 경우가 있다고 봤다. 몇몇 주요 온라인 비디오 시장이 포화 상태에 가까워지면서, 옴디아는 2026년 연간 성장률을 5.6%로 전망한다.

TV 및 온라인 비디오 부문 수석 책임 애널리스트인 토니 군나르손(Tony Gunnarsson)은 「2025년, 매력적인 가격의 광고 요금제로 인해 SVOD 구독자 수가 일시적 상승을 보인 것은 분명하다. 그러나 이러한 트렌드가 장기 전망을 바꾸지는 않았으며, 당분간 연간 성장률은 한 자릿수 초반대로 유지될 전망이다」라고 부연했다.

옴디아는 나스닥 상장사인 Informa TechTarget, Inc.(TTGT)의 일원이다. 옴디아는 수십만 개의 데이터 포인트에 기반한 기술 시장 전문성을 보유하고 있으며, R&D부터 ROI까지 산업을 선도할 수 있는 기회를 발굴하고 있다고 밝혔다.