코치, 젠지 세대와 만든 &Coach 캠페인 공개

뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 &Coach 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 젠지 세대 커뮤니티, 크리에이터, 문화적 영향력을 지닌 인물들과 공동 제작한 방식으로 구성됐다.

캠페인에는 한국 걸그룹 키키(KiiiKiii), 영국의 가수이자 배우인 찰리 XCX(Charli XCX), 파키스탄 출신 인권운동가이자 노벨평화상 수상자인 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai)가 참여했다. 배우 겸 모델이자 LGBTQIA+ 사회 운동가인 야스민 피니(Yasmin Finney), 나스카(NASCAR) 드라이버 토니 브레이딩거(Toni Breidinger)도 이름을 올렸다.

각 참여자는 음악, 영화, 스포츠, 패션, 사회운동 분야에서 자신의 관점과 목소리, 정체성을 담은 스토리텔링을 보여준다. 키키(KiiiKiii)는 코치 앰버서더로 발탁된 뒤 처음 캠페인에 참여했다.

&Coach 캠페인은 첫 팬 콘서트를 준비하는 키키, 새로운 음악적 여정을 앞둔 찰리 XCX, 남성 중심의 레이싱 산업에 도전하는 토니 브레이딩거의 이야기를 다룬다. 원문은 이 이야기 속에서 코치의 가방이 단순한 지위의 상징을 넘어 자신감을 북돋아주는 동반자로 등장한다고 설명했다.

이번 캠페인은 전 세계 젠지 세대 소비자들의 지속적인 피드백을 반영했다. 세이지 아담스(Sage Adams), 니콜 추이(Nicole Chui) 등 젠지 세대 크리에이터 및 문화계 인사들과 협업했고, UTA의 넥스트 젠 프랙티스(Next Gen Practice), 마르셀(Marcel) 등 젠지 세대 마케팅 파트너사도 개발에 참여했다.

코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인(Joon Silverstein)은 “&Coach 캠페인은 브랜드가 문화와 연결되고 공감대를 형성하는 새로운 방식을 제시한다”며 “정해진 기준을 따르기보다 스스로 정체성을 형성해 나가는 젠지 세대 크리에이터와 소비자들과 함께 우리가 전할 이야기와 플랫폼의 미래를 새롭게 정의할 것”이라고 밝혔다.

&Coach는 새로 개설된 인스타그램 및 틱톡(@and.coach)을 중심으로 확장될 예정이다. 코치는 브랜드 철학인 Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)을 바탕으로 자기표현과 문화적 협업의 가치를 조명한다고 설명했다.

코치는 1941년 미국 뉴욕에서 설립된 패션 회사다. 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스의 비전과 뉴욕의 포용적이고 용기 있는 정신에서 영감을 받았으며, 주식회사 태피스트리(Tapestry, Inc.)의 브랜드다.