글로벌 스마트폰 출하량 4% 감소, 삼성과 애플은 점유율을 키웠다

옴디아(Omdia)의 최신 연구에서 2026년 2분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 4% 감소한 것으로 집계됐다. 지속되는 메모리 위기로 공급이 흔들리고 부품 비용이 오른 흐름이 함께 언급됐다. 제조사별 대응은 우선순위, 규모, 가격대 집중도, 핵심 고객층 인구통계에 따라 다르게 나타났다.

삼성(Samsung)은 26년 2분기 22%의 시장 점유율로 최대 스마트폰 업체 자리를 유지했다. 25년 2분기와 비교한 점유율은 2%포인트 확대됐다. 갤럭시 S26(Galaxy S26) 시리즈 출시 지연으로 프리미엄 부문 일부 수요가 2분기로 이월됐고, 중국 경쟁사들이 제품 라인을 줄이고 판매 가격을 올리는 동안 보급형 부문 입지도 넓혔다.

애플(Apple)은 20%의 시장 점유율을 기록했다. 25년 2분기 대비 점유율은 4%포인트 늘었다. 아이폰 17(iPhone 17) 시리즈는 애플 역사상 가장 강력한 아이폰 교체 주기 및 업그레이드 주기 중 하나를 기록했고, 애플은 안정적인 가격 정책을 유지했다. 다만 2분기 말 애플이 다른 제품군 가격을 인상하면서, 아이폰이 이후 연내 유사한 인상의 영향을 어느 정도 받을 수 있는지가 과제로 남았다.

상위 2개 업체를 제외한 대중시장 부문은 더 큰 압박을 받았다. 샤오미(Xiaomi)는 11%의 시장 점유율로 3위를 지켰다. 오포(OPPO)는 3개 브랜드 체제 최적화를 위한 구조조정을 거치며 10%의 점유율로 4위를 기록했고, 비보(vivo)는 8%의 점유율로 5위에 올랐다.

옴디아 수석 애널리스트 루나르 비요르호브데(Runar Bjorhovde)는 400달러 미만 대중 시장 구간에서 물량 감소가 가장 가파르게 나타났다고 밝혔다. 이 구간은 공급 제약, 얇은 수익 마진, 높은 가격 민감도가 함께 놓인 영역으로 설명됐다. 제조사들은 포트폴리오 재최적화, 소매 가격 조정, 물량에서 가치로의 전략 전환을 진행하고 있다.

비요르호브데는 일부 제조사들이 메모리 비용이 1년 전 대비 4~5배 이상 오른 상황에 있다고 설명했다. 메모리와 스토리지만으로 저가 기기 부품 원가(BOM)의 60% 이상, 고가 모델의 30% 이상을 차지한다는 내용도 나왔다. 메모리와 스토리지 비용 외에도 파운드리 내 새로운 반도체 병목 현상이 비용 압박을 더하고 있다.

옴디아 리서치 매니저 르 쉬안 치우(Le Xuan Chiew)는 메모리 가격 하락이 빠르면 2027년 하반기부터 시작될 것으로 예상된다고 밝혔다. 다만 가격이 2025년 이전 수준으로 돌아갈 가능성은 낮다고 했다. 스마트폰 제조사들의 전술적 조정은 단기 대응이 아니라 앞으로 수년간 이어질 전략 전환으로 제시됐다.

향후 두 분기에는 신제품 출시, 연휴, 쇼핑 축제 등 계절적 수요 피크가 제한된 메모리 칩 공급과 맞물린다. 비요르호브데는 이 시기에 가장 가파른 물량 감소가 나타날 것으로 예상했다. 옴디아(Omdia)는 나스닥 상장사인 Informa TechTarget, Inc.(TTGT)의 일원이며, R&D부터 ROI까지 산업 기회를 발굴하는 기술 리서치 및 컨설팅 제공 기관으로 소개됐다.

공급 제약이 가장 심하고, 수익 마진이 가장 얇으며, 가격 민감도가 가장 높은 400달러 미만 대중 시장 구간에서 가장 가파른 물량 감소가 나타났다

이에 적응하기 위해 제조사들은 포트폴리오를 재최적화하고 소매 가격을 조정하며 물량에서 가치로 전략을 전환하고 있다. 급등하는 부품 비용 관리는 매우 복잡하고 예측하기 어려우며, 일부 제조사들은 메모리 비용이 1년 전 대비 4~5배 이상 치솟는 상황에 처해 있다. 메모리와 스토리지만으로도 이제 저가 기기 부품 원가(BOM)의 60% 이상, 고가 모델의 30% 이상을 차지한다. 메모리와 스토리지 비용이 제조사들의 가장 큰 과제이지만, 유일한 과제는 결코 아니다. 파운드리 내 새로운 반도체 병목 현상이 비용 압박을 더욱 가중시키고 있다

제조사들은 단기적인 가격 조정을 희망하고 있지만, 메모리 가격 하락은 빠르면 2027년 하반기부터 시작될 것으로 예상된다. 그러나 가격이 2025년 이전 수준으로 되돌아갈 가능성은 낮다

스마트폰 제조사들의 전술적 조정은 단기적인 대응 전략으로 간주돼서는 안 되며, 앞으로 수년간 비즈니스 민첩성과 지속 가능성을 보장하기 위한 핵심적인 영구적 전략 전환으로 간주돼야 한다

통상적인 계절적 수요 피크, 즉 신제품 출시, 연휴, 쇼핑 축제에 의해 이끌리는 수요 피크가 제한된 메모리 칩 공급과 충돌하는 향후 두 분기에 가장 가파른 물량 감소가 나타날 것으로 예상된다

결과적으로 제조사들은 2026년 판매 시즌에 기기 업그레이드를 원하는 고객을 확보하기 위해 더 높은 가격대로 더욱 집중할 것으로 예상된다. 그러나 프리미엄 구간으로의 이동이 마진과 매출을 보호하는 반면, 제조사들은 예산이 제한된 소비자들에게 더 적은 선택지를 제공하게 된다. 많은 대중 시장 구매자들은 구매를 미루거나, 기대치를 낮추거나, 할부 금융을 이용하거나, 리퍼비시 기기를 선택할 수밖에 없을 것