GS25, 앨범과 협업 상품으로 K-POP 컴백 접점 넓혔다

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 K-POP 아이돌 앨범과 협업 상품 판매를 확대하고 있다. GS25는 지난 2023년 아이돌 앨범 판매를 시작했고, 올해 누적 K-POP 아이돌 앨범 및 협업 상품 매출은 협업 초기인 2023년 연간 매출 대비 100배로 성장했다.

GS25는 전국 단위 점포망, 1020세대 주요 고객, 우리동네GS 앱 등을 기반으로 컴백 시즌 판매 접점을 넓혔다. 앨범과 특전 구매를 위한 오픈런이 이어지면서 주요 판매처 중 하나로 자리 잡았다는 설명이다.

협업 방식은 앨범 판매에 그치지 않는다. 컴백 시기에 맞춰 앨범을 판매하고, 콘셉트를 반영한 협업 상품을 내놓으며, 멤버들이 직접 참여한 공동 마케팅도 함께 진행한다. 팬들이 GS25에서 아티스트의 세계관을 경험하도록 구성한 방식이다.

올해 6월에는 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)’와 협업했다. 정규 1집 ‘HOME’ 발매에 맞춰 편의점 채널 단독으로 앨범을 판매했고, 아트웍을 활용한 상품과 자체 콘텐츠를 선보였다. 멤버 랜덤씰을 동봉한 빵은 출시 직후 카테고리 매출 1위에 올랐고, 멤버 음성이 담긴 골전도 스피커 캔디는 사전 예약 물량 4000개가 완판됐다. 자체 콘텐츠와 구매 인증 이벤트는 공식 SNS 누적 조회수 700만 회를 기록했다.

7월에는 투모로우바이투게더 연준의 신곡 ‘Ice Cream’ 콘셉트를 반영한 아이스크림 2종을 출시했다. 초도 물량 4만 개가 빠르게 완판됐고, 추가 생산을 논의 중이다. 지난해 NCT DREAM 정규 5집 발매에 맞춰 출시한 협업 샌드위치는 한정 수량 30만 개 완판을 기록했다.

GS25는 아이돌 협업으로 상품 인지도와 관련 카테고리 매출을 높이고, 외국인 고객 유입 효과도 보고 있다. 올해 상반기 아이돌 앨범 매출 가운데 외국인 고객 비중은 70%를 넘었다. 엔터테인먼트사도 컴백 시기에 맞춰 오프라인 팬 접점과 마케팅 효과를 함께 얻을 수 있으며, 최근에는 신곡 발매를 앞둔 기획사들이 먼저 협업을 제안하는 사례도 늘고 있다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “GS25는 K-POP 아티스트의 컴백을 팬들과 함께 즐기는 플랫폼으로 진화하고 있다”며 “앞으로도 앨범과 협업 상품, 체험형 콘텐츠, 온·오프라인 마케팅을 유기적으로 연결해 K-콘텐츠를 찾아 한국을 방문하는 외국인 고객의 필수 코스로 자리 잡는 한편, 새로운 팬덤 문화를 만들어 나가겠다”고 말했다.